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2000年美国在线广告市场概览
作者:佚名 日期:2001-5-21 字体:[大] [中] [小]
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根据美国互联网广告联合会(IAB)和普华永道的报告,2000年美国在线广告市场虽然受经济趋缓的影响而发展受阻,但与1999年相比仍有增长,个别季度的同比增长甚至达到65%。
2000年美国后三季度在线广告收入(亿美元)
Q2 21.24
Q3 19.86
Q4 21.63
资料来源:普华永道、IAB
2000年第三季度与第二季度相比略有下降(下降6.5%),但第四季度又出现回升(增长9%),全美2000年的在线广告总收入为82.25亿美元(IAB数据)。
单拿出第三季度的数据与前几年相比,可以看出在线广告的增长仍然非常之快。与1999年第三季度相比,2000年第三季度的增长率为65%。
1996--2000年三季度在线广告收入比较(亿美元)
Q3 1996 0.76
Q3 1997 2.27
Q3 1998 4.92
Q3 1999 12.17
Q3 2000 19.86
资料来源:普华永道、IAB
在1999年和2000年第三季度中,Banners广告仍然是最常用的广告形式。但两年相比,Banners占在线广告总收入的比例已从1999年第三季度的55%下降为2000年第三季度的46%。到了2000年第四季度更下降为40%,Banners已不再是在线广告最显著的收入模式,而赞助广告、分类广告、链接广告等也逐渐显示出增长态势。
2000年三季度各种类型在线广告的收入比较(占在线广告总收入的比例)
旗帜广告 46%
赞助商广告 28%
分类广告 9%
链接广告 6%
补空广告 4%
大媒体广告 2%
关键字搜索 2%
电子邮件广告 2%
其他 1%
资料来源:普华永道、IAB
2000年四季度各种类型在线广告的收入比较(占在线广告总收入的比例)
旗帜广告 40%
赞助商广告 31%
分类广告 10%
链接广告 5%
补空广告 5%
电子邮件广告 4%
大媒体广告 2%
关键字搜索 2%
资料来源:普华永道、IAB
很多市场咨询公司都已作出了对2001年美国在线广告市场的预测,各家见仁
见智,有预测增长的,也有预测下降的,但预测增长的家数多于预测下降的家数
。如果取增长率的中间值来看,那么cMarketer所作的预测可能比较典
型。该公司预测2001年美国在线广告的增长率为7%。
各研究公司对2001年美国在线广告市场的预测(亿美元)
Coen/McCann 54
Glga Information Group 57
Merrlll Lynch 60
Slmba 71
International Data Corp 73
Juplter Research 73
eMarketer 76
Zenlth Medla 80
Lazard Freres & Co 80
Myers Group 82
Yankee Group 86
JP Morgan 88
Deutsche Banc Alex. Brown 91
Salomon Smlth Barney 91
Forrester Research 96
Morgan Stanley 111
Veronls Suhler & Assoclates 112
Internet Stock Report 113
Datamonltor 126
MecklerMedla 163
ActivMedia 235
资料来源:普华永道、IAB